娃哈哈发力体育营销 携手CCTV-5推首档足球宝贝类节目

2013是体育小年,没有奥运会,也没有世界杯。不过,这并未影响饮料巨头娃哈哈对体育营销的热情。继与英超曼联签约成为第一家赞助红魔的中国企业后,娃哈哈与CCTV5还将携手打造国内首档足球宝贝节目,目前比赛报名工作正在进行中,海选阶段的工作将于六月份启动。

低调务实一直是娃哈哈的一大特征,尽管头顶“中国首富”头衔,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后至今不参加包括高尔夫在内的任何体育休闲活动。

但这并不代表娃哈哈拒斥体育营销。今年1月,英超曼联足球俱乐部在其官网上宣布,娃哈哈正式成为曼联的官方合作伙伴,双方将建立战略合作伙伴关系。巧的是,娃哈哈在中国饮料界拥有独一无二的地位,其渠道优势更是无人能及,这与曼联在世界足坛上的豪门地位十分吻合。

凭借这一步重大举措,娃哈哈成为了曼联在中国的首个商业合作伙伴。作为合作内容,娃哈哈在今年相继启动了包括“启力足球宝贝选拔赛”、“启力3V3足球争霸赛”等在内的体育营销活动,这将给广大的足球迷提供了更多体验足球文化、亲近红魔曼联的机会。

进入2013年,世界体坛略显平静,央视体育频道也迎来“体育小年”期。或许是意识了这一点,早在3月份,央视一档以乒乓球为主题的民间争霸赛就已经启动,此举有望让央视在体育小年依然保持其体育电视老大的地位。

作为与曼联签约的一部分,娃哈哈与央视体育频道联手打造的“娃哈哈启力足球宝贝选拔赛”也将承担部分吸引电视观众,提升电视收视率的重任。

纵观现有的国内电视节目,不乏从外国引进版权,创造收视奇迹的个案;同时,也有自主创新,较好又叫座的栏目黑马。但遗憾的是,至今还没有一个是以足球宝贝为主题的节目出现。此番娃哈哈与央视体育频道的联姻,共同推出以足球宝贝为主题的选拔节目,也有望给中国电视节目生态补充新鲜血液。

凭借娃哈哈渠道资源优势,本次大赛的报名招募异常火爆,覆盖了全国1400多个区县,吸引了来自全国各省市近千家协办单位。截止记者发稿,来自个人的报名已经突破四万。据悉,娃哈哈启力足球宝贝目前已经进入了全国海选阶段。顺利闯关的海选选手将会在地区级大赛中崭露头角,前三名晋级省级大赛,而省级大赛中的前五名则将进入优酷网的全国网络投票环节。

要了解最新信息则可登陆娃哈哈俱乐部网站()或者关注新浪官方微博“启力足球宝贝选拔赛”。

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